¿Incumplen Marca y LaLiga de Tebas las normas éticas del periodismo, el Branded Content y la ley que regula los contenidos patrocinados?

La relación entre dos grandes actores del mundo del deporte y los medios de comunicación, Marca y LaLiga, ha suscitado un debate candente sobre la
ética del Branded Content y el cumplimiento de la ley que regula el contenido patrocinado. En el epicentro de la controversia se encuentra un artículo titulado “¿Por qué la Superliga genera tanta incertidumbre en el modelo europeo del
fútbol?”, publicado en el diario deportivo Marca. Este artículo, aparentemente neutro en su enfoque, examina los diversos aspectos que rodean la
controvertida propuesta de la Superliga europea de fútbol, brindando argumentos a favor y en contra. Sin embargo, lo que ha desatado la polémica es la
ausencia de cualquier mención sobre el respaldo financiero o editorial de LaLiga en la creación de dicho contenido.

Varios comunicadores, tanto periodistas como creadores de contenido en plataformas como YouTube, han abordado recientemente un tema candente
relacionado con un artículo específico de Marca. Se refieren al artículo titulado “¿Por qué la Superliga es un modelo egoísta y elitista?”, que ha
generado controversia por su contenido y por la presunta relación con LaLiga. En Twitter, algunos usuarios han expresado su preocupación al señalar la
falta de claridad sobre el respaldo financiero de LaLiga en el artículo, sugiriendo que debería haber llevado la etiqueta de “publicidad” para cumplir
con los estándares de transparencia. Por ejemplo, un usuario escribió: “Hola @marca, parece que han olvidado incluir la leyenda ‘publicidad’ de LaLiga
en esta ‘noticia’.”

A pie de página, la presencia de la frase “Este contenido ha sido desarrollado por UE Studio” señala claramente que el artículo ha sido producido por
una entidad especializada en Branded Content, descartando así su carácter de pieza periodística independiente. Además, al mencionar a “UE Studio, firma
creativa de Branded Content y marketing de contenidos de Unidad Editorial”, queda aún más claro la finalidad de este tipo de espacios y contenidos.
Asimismo, la referencia a “LaLiga” como cliente de UE Studio evidencia que la entidad ha sido contratada por LaLiga para la elaboración de dicho
contenido. A pesar de que en el pie de página se aclara la naturaleza del contenido como Branded Content, no se menciona de forma explícita en ninguna
otra parte del artículo.

La ausencia de transparencia en este caso ha llevado a múltiples voces a cuestionar si Marca y LaLiga están violando las normas éticas del Branded
Content. Estas normas, esenciales para la integridad del periodismo, dictan que cualquier contenido patrocinado debe ser claramente identificado como
tal, proporcionando al público la capacidad de distinguir entre información objetiva y material creado o influenciado por una marca o entidad. Además,
la legislación española que regula el contenido patrocinado establece la obligación de etiquetar claramente dicho contenido, garantizando así que el
consumidor esté plenamente informado sobre su naturaleza comercial.

Sin embargo, es crucial abordar este asunto con una mirada crítica y ponderada antes de llegar a conclusiones precipitadas. Algunos defienden que el
artículo en cuestión es imparcial y ofrece un análisis equilibrado sobre la Superliga, argumentando que la relación entre Marca y LaLiga es de
conocimiento público, lo que podría mitigar la necesidad de una etiqueta explícita.

Para llegar a una conclusión sobre si se ha producido una violación de las normas éticas y legales, es imperativo considerar varios aspectos clave. En
primer lugar, la transparencia: ¿Se ha informado adecuadamente al público sobre la asociación entre Marca y LaLiga en la creación de contenido? Además,
el etiquetado: ¿Se ha identificado el artículo como contenido patrocinado de manera clara y prominente? La imparcialidad también es fundamental: ¿El
artículo presenta una visión equilibrada del tema o muestra un sesgo a favor de LaLiga? Además, se debe analizar la financiación y el control
editorial: ¿Ha financiado LaLiga la creación del artículo y ha ejercido algún tipo de control sobre su contenido?

Los contenidos patrocinados representan una potencial fuente de ingresos para los medios de comunicación; sin embargo, es fundamental que estos no
comprometan la integridad editorial del medio, distorsionen la información o se conviertan en instrumentos de propaganda o publicidad oculta. La
credibilidad de los medios está en juego cuando se aborda este tipo de contenido.

Este caso subraya la importancia de la transparencia y la integridad en el periodismo y el Branded Content. Los consumidores deben ser capaces de
confiar en la información que consumen, especialmente en un entorno saturado de mensajes patrocinados y contenido influenciado por intereses
comerciales. La claridad y la honestidad son pilares fundamentales para preservar la confianza del público y garantizar que el Branded Content cumpla
su función de manera ética y efectiva. En un mundo digital donde la línea entre el periodismo independiente y el contenido patrocinado puede
difuminarse fácilmente, la transparencia emerge como un principio inquebrantable que no debe ser comprometido en aras de intereses comerciales o
editoriales.