La inteligencia artificial generativa acapara el protagonismo en la reunión anual de la Asociación Internacional de Marcas

La ciudad de Atlanta está albergando la reunión 146ª edición anual de la Asociación Internacional de Marcas o International Trademark Association
(INTA) en 2024. Este evento,
considerado uno de los más importante del sector, reúne a más de 10,000 profesionales bajo el lema “El negocio de la innovación”. El evento, que ha
dado comienzo durante la jornada del 21 de Mayo, ha congregado a diversas organizaciones globales dedicadas a la defensa de las marcas y la propiedad
intelectual.

El evento se ha centrado en cómo la creatividad, el cambio y la tecnología están transformando el negocio de la propiedad intelectual. Las sesiones han
analizado la evolución del panorama actual, especialmente en cuanto a leyes y regulaciones regionales que protegen la propiedad intelectual. Europa,
pionera en estas regulaciones, enfrenta un momento crítico con las próximas elecciones al Parlamento de la UE, que definirán las futuras legislaciones
en este ámbito.

Uno de los temas más debatidos ha sido la inteligencia artificial generativa y su impacto en los derechos de propiedad intelectual. Coincidiendo con el
evento, se presentó Chat GPT-4-o, una avanzada tecnología que interactúa con los usuarios utilizando texto, audio e imagen en tiempo real. Esta
innovación plantea nuevos desafíos y oportunidades para el sector.

Perspectivas y Opiniones de los Expertos

Durante el evento, se destacaron las opiniones de importantes figuras en el ámbito de la propiedad intelectual, quienes subrayaron la urgencia de que
Europa avance en tecnologías emergentes, especialmente la inteligencia artificial. Se manifestó preocupación por el hecho de que Europa está quedándose
atrás frente a Asia, que actualmente lidera las solicitudes de marcas y patentes a nivel global.

Los expertos hicieron hincapié en la grave amenaza que las falsificaciones representan para las marcas, señalando que estas actividades se están
trasladando cada vez más al ámbito del comercio electrónico, lo que dificulta su identificación. Otro experto resaltó el incremento de las infracciones
de derechos de propiedad intelectual en las plataformas de comercio online y la necesidad de educar a la población sobre la importancia de respetar las
marcas.

Amenazas y Retos Futuristas

La inteligencia artificial generativa presenta desafíos significativos, como la capacidad de replicar marcas sin infringir legalmente sus derechos,
según opinan los expertos. Además, la ciberocupación de dominios y las páginas web falsas son problemas crecientes. La propuesta del Ministerio de
Sanidad español de eliminar logos de cajetillas de tabaco también ha sido criticada por expertos, quienes advierten que podría aumentar el contrabando.

Los expertos destacan que la propiedad intelectual es central en muchas regulaciones europeas, como el reglamento sobre envases y residuos. Aunque el
reciente reglamento de la UE sobre inteligencia artificial es un paso positivo, podría quedar obsoleto rápidamente debido a la rápida evolución
tecnológica.

Asimismo, se ha señalado que la propiedad intelectual debe facilitar el desarrollo económico y no frenar la innovación. Abogan por sistemas armonizados
de registro y protección que simplifiquen estos procesos y promuevan la valorización de los activos intangibles de las empresas.

Diferencias Regionales y Cooperación Internacional

Los expertos señalaron las diferencias en la protección de la propiedad intelectual entre regiones, como el copyright en Estados Unidos y las
indicaciones geográficas en Europa. También se resaltó que, mientras Europa se enfoca en la inteligencia artificial y el diseño, los países en
desarrollo luchan contra las falsificaciones de productos básicos.

Se destacó que España debe jugar un papel crucial en la evolución de la propiedad intelectual en Europa y actuar como puente con América y África para
compartir mejores prácticas en gestión y protección de estos derechos. La segunda edición del foro europeo de propiedad intelectual en Barcelona es un
ejemplo de este compromiso.

Esta reunión anual de la INTA en Atlanta subraya la importancia de la innovación y la cooperación global en la protección de la propiedad intelectual,
enfrentando los retos y aprovechando las oportunidades que presentan las nuevas tecnologías.