Un nuevo ensayo de publicidad sin cookies de terceros consigue mantener un 90% de la tasa de clics

Se acerca el momento en que Chrome abandonará el uso de cookies de terceros en favor de alternativas dirigidas a una mayor preservación de la
privacidad. En este sentido, las plataformas publicitarias de Google han realizado un ensayo sobre el funcionamiento de soluciones de audiencias
basadas en intereses (IBA), utilizando distintas combinaciones de señales respetuosas con la privacidad.

En la actualidad, la publicidad en línea ha revolucionado la manera en que se hacen negocios. Los anunciantes han utilizado cookies de terceros para
rastrear la actividad de los usuarios en la web y personalizar los anuncios que se les muestran. Sin embargo, la privacidad de los usuarios y la
regulación de datos han llevado a que cada vez más navegadores y dispositivos bloqueen estas cookies de terceros. Esto ha planteado un gran desafío
para los anunciantes, quienes se han visto obligados a buscar nuevas formas de publicidad en línea.

Para abordar este problema, Google ha llevado a cabo un ensayo utilizando una nueva tecnología de publicidad basada en el aprendizaje automático que no
requiere el uso de cookies de terceros. En lugar de eso, esta tecnología se basa en la identificación de patrones de navegación de los usuarios y en la
utilización de datos de primera mano de los anunciantes para personalizar los anuncios.

Para llevar a cabo este ensayo, Google ha utilizado una muestra de usuarios de Google Chrome que han dado su consentimiento para participar en esta
prueba. La tecnología de publicidad basada en el aprendizaje automático ha analizado el comportamiento de navegación de estos usuarios y ha utilizado
esos datos para mostrar anuncios personalizados que son relevantes para ellos.

Los resultados de las pruebas han sido muy positivos

Las conclusiones de este estudio prueban que el uso de estas herramientas en la red de Google supuso una reducción del coste de la
inversión de los anunciantes en Google Ads de entre un 2% y un 7%. Asimismo, las tasas de clics se mantuvieron dentro de un intervalo
del 90% de los valores actuales.

La tecnología de publicidad basada en el aprendizaje automático ha logrado mantener una tasa de clics del 90% en comparación con los anuncios basados
en cookies de terceros. Además, los anuncios que se mostraron eran relevantes y personalizados para el usuario sin comprometer su privacidad.

Estos resultados son muy importantes para la publicidad en línea. Los anunciantes que han utilizado cookies de terceros para rastrear la actividad de
los usuarios han estado preocupados por la pérdida de privacidad y por la regulación de datos. La nueva tecnología de publicidad basada en el
aprendizaje automático de Google ofrece una solución a este problema, permitiendo que los anunciantes personalicen los anuncios sin utilizar cookies de
terceros.

Otro aspecto importante de la tecnología de publicidad basada en el aprendizaje automático es que se puede utilizar en una variedad de plataformas.
Esto significa que los anunciantes pueden utilizar esta tecnología en diferentes dispositivos, como teléfonos móviles, computadoras y tabletas.

De esta manera, Google trata de establecer un nuevo estándar de privacidad, atendiendo a las expectativas de los consumidores y
proporcionando a las empresas las herramientas que necesitan para crecer. En los próximos meses, la compañía continuará realizando más ensayos con el
asesoramiento de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido.